Tim Cook er på en mission, hvor han ønsker, at overbevise andre om, at AR (Augmentet Reality) er en lige så fremragende idé som Smartphones.

Under sit ugelange besøg i Europa gik Apple's CEO, Tim Cook, så langt som at udtale, at Augmentet Reality er en lige så stor og fremragende idé som Smartphones i et interview med The Independent.

Tim Cook mener, at Augmented Reality blandes med virkeligheden i modsætning til Virtual Reality, der lukker verdenen ude. Augmented Reality tillader enkeltpersoner at være til stede i den virkelige verden med de forbedringer eller tilføjelser som Augmented Reality biddrager med i selvsamme øjeblik.

Det virker med al tydelighed som om Apple er ved at varme op til noget omkring Augmented Reality siden Tim Cook har så meget fokus på denne teknologi og den tydelige propaganda mellem Augmented Reality og Virutal Reality og ikke mindst sammenligningen med smartphones fsva. storhed i et marked.

Apple har også foretaget teknologi opkøb og ansætter omkring løbene ressourcer omkring augmented reality, herunder Metaio, et firma, der udviklede AR software.